MarmitariaX
Franquia Online de Marmitarias / Identidade Visual / 2024
A Marmitaria X é uma plataforma criada para ajudar restaurantes locais a venderem mais por meio de uma presença digital profissional e estratégica. O projeto nasceu da necessidade de estruturar visualmente a marca, trazendo mais clareza, personalidade e confiança para um serviço essencial no dia a dia das pessoas. O principal desafio era traduzir, em identidade visual, a combinação entre comida caseira, agilidade no atendimento e proximidade com o público.
Antes do projeto, a marca não possuía uma identidade visual consistente, o que dificultava o reconhecimento e a diferenciação em um mercado altamente competitivo. O desafio não era apenas estético, mas estratégico: criar uma marca que transmitisse sabor, confiança e praticidade, sem perder o aspecto humano e acolhedor das marmitarias.
A Marmitaria X não é um delivery, nem uma agência. É uma plataforma que leva visibilidade, pedidos e crescimento real para marmitarias locais. Então, antes de qualquer decisão visual, foi definido o posicionamento estratégico da marca.
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O público ideal da Marmitaria X espera uma comunicação popular, prática e entusiasmada, que transmita acessibilidade e confiança.
Personalidade da marca
O público ideal da Marmitaria X espera uma comunicação popular, prática e entusiasmada, que transmita acessibilidade e confiança.
Estratégica
Prática
Resolutiva
Próxima
Eixos de posicionamento
Defini a identidade a partir de 4 dimensões do tom de voz.
humor
Sério
Divertido
Culto
Entusiasmado
Reservado
Formal
Popular
Direta
Ousado
Casual
Popular
Entusiasmado
Reservado
Formalidade
A construção da identidade visual da Marmitaria X foi pensada para unir estratégia, clareza e reconhecimento imediato. O logotipo combina uma tipografia sólida com o ícone de fogo, criando uma marca forte, memorável e fácil de identificar. O ícone de fogo representa energia constante, movimento e o impulso necessário para ativar o crescimento dos parceiros. Toda a construção prioriza leitura rápida e aplicações eficientes em ambientes digitais, garantindo consistência em diferentes formatos e plataformas.
A paleta de cores foi definida com base em emoção, função e performance visual. O vermelho traz energia, desperta o apetite e estimula a ação, sendo essencial para chamadas estratégicas. O marrom fortalece a sensação de proximidade, tradição e comida feita com cuidado, conectando a marca ao universo da gastronomia caseira. Já o amarelo adiciona contraste, atenção e sensação de crescimento, funcionando como ponto focal em elementos importantes da comunicação. Juntas, essas cores criam uma identidade visual impactante, com alto poder de reconhecimento e excelente desempenho em CTAs, SEO visual e comunicação digital.
O mascote surge como a personificação da Marmitaria X e reforça o lado humano da marca. Desenvolvido a partir do elemento fogo, ele aparece em diferentes contextos estratégicos, como segurando uma marmita, realizando entregas, pronto para a refeição ou apontando para chamadas e mensagens importantes. Mais do que um elemento visual, o mascote desempenha um papel funcional e emocional: aproxima a marca do público, facilita a comunicação, torna a experiência mais leve e guia o usuário ao longo do site e dos materiais de marketing, reforçando a proposta da Marmitaria X de forma clara, amigável e acessível.
O resultado final é uma marca clara em sua proposta, visualmente forte, fácil de entender e preparada para escalar. A Marmitaria X se posiciona como uma solução confiável, moderna e acessível, capaz de gerar valor real para restaurantes locais e de crescer de forma estruturada em todo o Brasil, mantendo consistência, reconhecimento e eficiência em diferentes contextos e regiões.
Minha atuação no projeto abrangeu todo o processo de construção da marca, desde o diagnóstico estratégico e definição de posicionamento até o desenvolvimento do conceito criativo, da identidade visual e do sistema completo de aplicação e comunicação. Cada etapa foi pensada para garantir coerência entre estratégia, estética e funcionalidade, sempre alinhada aos objetivos de negócio da Marmitaria X.
Este projeto reforça minha visão de design como ferramenta estratégica: marcas bem construídas não apenas comunicam uma ideia, elas geram valor, vendem, escalam e sustentam o crescimento do negócio ao longo do tempo.
